公司新闻

首届“中国品牌日”后将迎来首届“中国定位日

发布时间:2018-04-17 18:22

原标题:首届“中国品牌日”后将迎来首届“中国定位日”

继5月10日首届“中国品牌日”之后,中国营销界将迎来首届“中国定位日”。“中国定位日”活动组委会4月11日正式宣布,将于5月11日到12日在深圳举办“首届中国定位日”活动,800位企业家和创业者、30家投资公司、30多位定位实践专家将参会,分享在打造品牌的过程中,如何通过“定位”赢得胜利。

在打造品牌的诸多理论中,定位理论正被越来越多的中国企业采纳和应用。王老吉定位于“一款防上火的饮料”,从1亿做到200亿,中国凉茶压倒美国可乐;长城汽车聚焦SUV领域,哈弗汽车成功打造SUV领导品牌,销量从80亿到超过1000亿;东阿阿胶聚焦“滋补国宝”定位,市值从30亿元到超过300亿元;瓜子二手车直卖网通过定位,创办2年估值超过30亿美金……

据悉,定位理论于1969年,由美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出。在2001年美国营销学会的评选中,定位理论一举击败了罗瑟·瑞夫斯提出的“ USP理论”、大卫·奥格威提出的“品牌形象理论”、菲利普·科特勒提出的“营销管理理论”、迈克尔·波特提出的“竞争价值链理论”,被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2002年,定位理论正式登陆中国。通过中国企业大量的品牌实践,诞生于美国的定位理论在中国发展到了全新的高度。一方面,定位理论在企业层面越来越成为战略的核心,定位指导着企业内部各项运营配称工作;在社会层面,定位越来越被看作“第三次生产力革命”,成为继泰勒科学管理理论、德鲁克管理学之后,大幅度提高生产力的重要方式;另一方面,定位理论在中国不断演化,不仅分化出战略定位、品类战略、竞争战略、认知战、定位屋等战略定位咨询新流派,而且分化产生了中国独有的定位广告、定位公关、定位设计、定位投资、定位培训、BtoB品牌定位等新品类。

“对想要打造品牌的企业家而言,系统了解定位理论各流派的最新实践,掌握定位各分化品类的最新打法,能够降低试错成本,提升品牌打造成功率。”首届中国定位日发起人、定位学习网创始人潘轲先生表示,“之前中国定位界没有一个汇聚各定位战略咨询流派、各定位分化品类的活动,这就是我们举办中国定位日的初衷。”

为此,首届中国定位日邀集了几近“中国定位圈半壁江山”的嘉宾阵容:在战略定位咨询领域,邀请了特劳特(中国)合伙人李湘群参会;在定位分化领域邀请了升级定位代表、国内消费品投资领导品牌——天图资本CEO冯卫东,定位培训领域代表、特劳特战略定位课程开创者于雷,《细化定位》课程开创者潘轲,定位设计开创者、刘与刘定位设计创始人刘兵,中国高铁品牌设计者、陈与陈定位设计创始人陈国进,定位公关代表、快刀定位公关创始人快刀何,定位投资代表、投资专家李斌等参会。

在定位实践领域,邀请了锦湖日丽创始辛敏琦,原“绿航绿萝”总经理、素有定位圈扫地僧之称的“程花匠”创始人程德星,广西教育领导品牌、志公教育创始人李勇,延信投资创始人赵燕新,《餐饮定位周刊》创始人刘传奇,重庆定位界代表、蓝狮定位咨询创始人严庆安,启创定位咨询创始人何一山等参会。

据“中国定位日”活动负责人、火种定位学会创始人盘子(原名林俊亮)介绍,本次活动将把理论与实战结合起来,其中5月11日为定位嘉宾主题分享、实战项目分享;5月12日则开设12场极具针对性的实战小课堂,在各个定位分化领域介绍最新前沿实践,对有需求的企业进行培训指导。

特劳特(中国)合伙人李湘群对活动意义高度认可:“定位理论是中国打造世界级品牌的强大工具,心智资源是中国经济实现持续增长的动力源泉。中国定位日活动,对于在中国进一步推广和普及定位理论、促进定位理论各个实践领域的广泛交流具有非常重要的作用。”

作为参会嘉宾、定位公关实战小课堂的主讲人,快刀定位公关创始人快刀何表示,“中国定位日是定位实践前沿的巅峰对话。定位强调公关建立品牌,广告维护品牌。2017年,快刀定位公关率先与多家定位咨询机构咨询项目达成合作,我们将在中国定位日首次系统披露最新定位公关方法,帮助企业家少走弯路,少花钱建品牌。”

据介绍,首届中国定位日活动为定位理论推广公益活动,活动资金由发起组织火种定位学会、定位学习网自筹。5月11日中国定位日首日活动门票售价2888元,团购名额达20位,赠送5张门票。活动所有收入将用于定位理论推广、普及的公益用途。


上一篇 上一篇:中国疾控中心举办“全民国家安全教育日”专题
下一篇 下一篇:【推介】4月14日14:00,《谁是球王》大区赛武汉站